沉浸式體驗作為一種新式手段正在不斷滿足日益增長的受眾審美需求，改變了過去被動的、單調的傳受模式，給線下經濟帶來新的活力。沉浸式體驗與商業空間的有機結合，不僅可以豐富沉浸式體驗的內容、拓展商業空間的發展領域，還能夠推動多元化的文化傳播。

體驗經濟的風靡象征著人們的消費習慣的改變，現如今消費者的消費行為已不僅僅單純停留在物質層面，更要求向精神層面的體驗感、滿足感延伸。疫情常態化背景下，快遞的收發受到限制，網商的生存空間受到了一定程度的擠壓，消費需求和外界條件都為線下購物商圈提供了新的發展機遇。

隨著商業空間從購物向社交娛樂的轉變，未來幾年，商業空間的打造重點都將會是升級人們的體驗感、多維度加強消費者在購物過程中感官上的享受，“科技+藝術”的作品將會越來越多地應用到商業空間中，成為線下商圈逆襲為“頭號玩家”的助力。

沉浸式體驗作為一種新式手段正在不斷滿足日益增長的受眾審美需求，改變了過去被動的、單調的傳受模式，給線下經濟帶來新的活力。沉浸式體驗與商業空間的有機結合，不僅可以豐富沉浸式體驗的內容、拓展商業空間的發展領域，還能夠推動多元化的文化傳播。

商業空間中的沉浸式設計

沉浸式手段的運用為商業品牌帶來的不只是在展示方式和視覺感官上的沖擊，作為當下城市的一種新興表達方式，沉浸式藝術作品可以通過搭載文化的方式服務于價值傳遞。這一點在商業空間中體現的尤其明顯，商業空間的策劃階段，沉浸式設計讓其藝術作品與商圈的空間布局完美融合，產生出一種獨特的地標品牌文化。而反過來，商業文化的植入，可以精準有效地傳遞品牌定位，并且構建沉浸式藝術主觀表現與客體理解的橋梁。在現代商業空間中，沉浸式藝術能夠建立新的大眾展陳空間新模式，探索重塑空間價值，從而讓文化、藝術與科技水乳交融。讓消費者愿意為其商業空間逗留，不僅只有商品的展示，更要有對商品文化定位相關的產品體驗、品牌文化衍生，實現沉浸式交互體驗。

1商業空間的虛擬化營造。

沉浸城市中的商業空間，不僅僅是簡單的商業空間轉型升級，它會將數字化、人機交互、物聯網等植入到新空間中，在傳統的購物空間基礎之上，通過數字化進行文化提升，搭建起藝術、科技與商業為一體的體驗空間，形成數字化的商業社交空間。在這樣的消費場景中，消費者的情感可以被充分帶動，由此情緒的傳播能夠引發更大范圍的共鳴。

例如北京SKP-S購物中心在4樓開辟了一個名為T-10的展覽空間作為彩蛋層，通過人行樓梯即可登入。其中展出的作品《時間的箭與環》，通過黑屋子里的光線和光影，探索時間的線性和周期性模式之間的相互作用，旨在將藝術升華給人以思維上深刻的啟發。顧客置身SKP-S，一步一景，獲取難以言喻的視覺與感官的別樣體驗，處處彌漫的超時空氛圍，讓人仿佛進入時空的黑洞，又像進入了留存文明火種的諾亞方舟，在千億光年中漫步，在藝術長河里激蕩。

北京SKP-S購物中心彩蛋展《時間的箭與環》

2消費體驗的交互化參與。

商業空間的品牌展示的目的即是將消費者代入到品牌文化中進行沉浸式體驗，達到最佳的展示效果。沉浸式藝術的呈現，不僅可以使消費者產生情感上的共鳴，更能夠激發消費者對商業品牌的興趣，讓消費者在一定的空間中去體驗，感知和接收信息，創建出看得見、摸得著的體驗空間，消費者身臨其境，沉浸與品牌文化的環境中，體會每種感官帶來的神奇的體驗。通過對商品進行觸摸、操作和互動，消費者能更直接了解產品的文化和功能，以此增強消費參與感，在對藝術作品的領悟和感受中達成身臨其境的效果，達到沉浸式體驗。

上文提到的北京SKP-S購物中心對零售的改進，就體現在通過場景打造來帶動體驗消費上，除了創造整體性的主題氛圍外，它更加注重為顧客創造良好的觀感。此即擺脫了傳統零售板刻無趣的印象，將零售和體驗完美結合為一體。

北京SKP-S購物中心打造零售與體驗的融合

3藝術呈現的多元化煥活。

商業空間的展示方式，逐漸由原有傳統式的展陳向科技化和多元化的方向發展，聲光電互動、全息影像、虛擬現實、增強現實、擴展現實等全新的視覺互動技術給商業空間提供了更多的表現方式和可能性。目前商業空間藝術化、主題化，已經從只提供購物需求的商業陳列向多元化的商業空間發展，商業空間與新媒體藝術的融合，讓商業品牌活動內容豐富，文化品牌得到提升，實現了藝術+科技+商業多元化的模式提供給消費者。

例如成都RENHE SHOPPINGMALL設置了一塊可以實時互動的LED大屏，讓虛擬的動物與現實中的人一起出現在屏幕上，給人一種走進了動物園的錯覺，由此帶來新奇的逛街體驗。在商場的另一邊還有個貫穿了三層樓的大屏幕，持續不斷的動畫，每一幀都是創意，讓人購物的同時沉浸在藝術的氛圍中。

成都RENHE SHOPPINGMALL互動大屏

沉浸式商圈的藝術化趨勢

數字時代的來臨讓人們在精神層面有了更高的追求，新奇、富含科技含量的傳媒形式將給予人們更多精神上的享受。馬斯洛人類需求層級理論中提道：“當低級的生理層獲得滿足時，便向高級的心理層過渡。”傳統、單一的商業空間形式已經無法適應體驗經濟時代，沉浸式體驗滿足了人們對于精神文化的訴求和體驗經濟發展的時代潮流的需求。隨著越來越多的商業空間正在加強對沉浸式體驗的運用，由此會導致一些競爭現象的出現，這些競爭有利于豐富沉浸式體驗的內容，引導以內容為王的優質商業空間的設計呈現。具體說來，未來的沉浸式商業空間要做到以下兩點：

1講好品牌故事。

IP是指一種可以很好地引起消費者共鳴的商業品牌現象，它定位精準，能夠深度致效目標人群。因此一個品牌應深度挖掘自己品牌的故事，將藝術化的表現形式與優質內容相結合，打造獨特的商業文化IP，從而利用內容更好地吸引消費者。

例如上海的良設夜宴餐飲品牌即是讓中國美學精神與現代科技這兩股力量進行沖擊，在空間上集合感官餐廳、藝術活動與人文空間，成就了全球首家跨界創新的文化體驗空間。它重新解構了中國傳統文化的主題，從菜品、影像、音樂、餐具、舞蹈、戲劇等多個維度打造文化餐飲IP，通過每半年變更一次的唐文化感官“意境”體驗來展現跳躍在餐桌上的中國美學想象力。當食客們置身其中時，便能在細節中感受到那一份獨有的優雅生活品質，塑造一種新概念生活方式和藝術審美。

良設夜宴菜品呈現

2多元文化表達。

隨著時代潮流的變化，文化交流逐漸變得越來越頻繁和激烈，文化元素的交融結合也為商業空間賦予新的文化意義。構建商業空間的沉浸式體驗，多元的文化表達是必不可少的一環。

例如法蘭克福MyZeil購物中心就將現代的時尚、理性與自然的空靈、清新相融合，其建筑外立面以混凝土鋼架結構和玻璃為主構成，讓人眩暈的巨大玻璃幕墻橫貫整個建筑，建筑外墻上的各種不規則縫隙讓MyZeil六層樓的空間充滿了自然光線，商場的中庭還有一個公共廣場可以讓游客盡情的享受新鮮空氣。設計師旨在通過玻璃的空靈特性，打造出好似黑洞般不斷吞溺的無窮夢幻空間。無疑，這如夢如幻的建筑風格打造了一種新型的時尚購物體驗，讓人倍感奢華。

法蘭克福MyZeil購物中心

結 語

不論是增加互動體驗還是感官震撼，當前商業空間的核心思路都是：盡快形成專屬的極具吸引力的商業符號，切實起到吸客、留客和自傳播的效果。商業空間的設計始終要做到圍繞消費者需求而展開。當下新的消費體驗需求正驅動著商業空間走向主題性、場景化與疊加性，而這也正是商業空間日益社交化、娛樂化、藝術化與教育化的外在表現。

在“體驗為王”的新時代，商業空間爭相以更多新奇的商業元素贏得消費者關注，融入新型科技、藝術的“沉浸式商業”形態也正日益受到廣大年輕顧客的青睞，從而為城市商圈帶來新的生機與活力。

注：圖文來源于沉浸城市，版權歸原作者所有，內容僅作學習分享，不做商業用途，侵刪，謝謝！